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高樟会成员丨电影市场正在上升期,为什么资深制片人关雅荻却来做体育娱乐节目了?

2016-12-28 段旭 高樟会



体育和娱乐结合是一个大趋势。


尽管在2016年,中国电影市场没有达到年初时预测的600亿目标,而以440亿元收关,但以整体而言,它还是处于难得一见的上升期中。然而作为一名资深电影人,关雅荻却选择在这个时候离开电影行业, 投身体育行业,制作起了跑步的综艺节目和短视频,其原因就在于,关雅荻看好中国现阶段还没有起飞的体育娱乐化营销产业。

翻开关雅荻的简历,你会发现他与电影有多深厚的渊源:以研究生学历毕业于北京电影学院,之后曾担任保利博纳董事总经理助理、小马奔腾常务副总经理等职位,以电影制片人的身份制作、营销《西风烈》《黄金大劫案》等数十部影片,以媒体人的身份策划制作过《每周影评》和《电影侃侃》两档热门电影评论节目。在知乎上,关雅荻主要回答电影问题的个人账号有15万粉丝。

不过与此同时,他也是一个超级跑步爱好者,并且尤其钟爱越野耐力跑。在10多年的跑步生涯中,关雅荻在全球跑过几十场经典赛事。而正是处于对跑步的热爱,关雅荻决定投身体育行业。

为什么要在电影市场正景气之际抽身而出,转向还不那么成熟的体育行业?关雅荻认为,正是因为体育行业不成熟,才有发展的机会。“与国外体育行业相比,中国体育行业和娱乐产业的结合,尤其是在影视上的结合,是远远不足的。”关雅荻说:“而我想做的,就是把我10多年的娱乐行业经验,运用到体育领域去。”

不过,体育行业很大,要为体育行业提供娱乐化服务,总需要一个切入口。而关雅荻则选择了跑步。这一方面是因为爱好,另一方面则是因为跑步这两年的发展非常迅速。“仅以赛事为例,前几年中国马拉松还只有十几场,2016年就已经有了400多场,明年可能有进600场。”关雅荻说:“这么多的赛事,跑步者到底要跑哪一场?这个时候,体育娱乐化对于赛事的意义,就会彰显出来。”

关雅荻创办的公司叫很有勇气,他们现在在做的事情大致可以分为以下三类:

1、综艺节目《雅荻跑世界》,主要内容是关雅荻环球参加越野跑经典赛事的全程记录,关雅荻将之称为“跑步版本的《荒野求生》”。而在2015年底,《雅荻跑世界》已经在北京电视台和爱奇艺上播出了第一季,第二季也正在制作中。

2、跑步节目《什么值得跑》(筹备中)。从名字就可以看出来,这档节目是向跑友推荐赛事的。关雅荻说:“这档节目就是要把赛事方的价值展现给跑友,让更多的人去玩优质的赛事。我们希望这会成为跑步版本的《天天向上》。”而它可能最后会在地方电视台和网络平台上同步播出。

3、跑步直播。关雅荻说:“我之前做过很多年的谈话类节目,现在想把这种已经在中国被证明成功的节目形式和跑步结合起来。”而他们团队已经在奥森100比赛中有过尝试,其形式是这样的:以奥森100的赛事为背景,不停地将参赛者带入演播室,请他们讲述自己的跑步故事,连续不断地直播12个小时,使得谈话节目本身也变成“直播”。

除此以外,关雅荻及其公司还在运营着新媒体账号“天生勇气”,并在微信微博等平台上用重新剪辑出短视频的形式,扩大其影响力。而且,关雅荻还拍摄了《跑出勇气之童年梦想》纪录片,并且出版《跑到最后是飞翔》,使之成为了亚马逊上的畅销书。

当然,作为资深电影制片人,关雅荻也并没有放弃他的电影梦,只不过这个梦跟跑步也有着关系。“我有一个剧本,已经打磨很久了,一直希望将他拍摄出来。”关雅荻说:“但是现在国内的电影市场还不成熟,体育娱乐的影响力也不够。”所以,关雅荻认为,他们现在所做的事情都是培育市场,让市场看到体育娱乐化的必要和潜力。而从国外经验来看,体育电影作为一种类型片,一直是体育营销的一个重要组成部分。

目前,跑出勇气团队有10个人,2016年10月,他们曾经获得高樟资本和元讯资本的750万天使轮投资。