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高樟资本创始人范卫锋:抽象化内容不适合做短视频

2017-06-30 新浪科技



高樟资本创始人兼CEO范卫锋

高樟资本创始人兼CEO范卫锋

新浪科技讯 6月30日消息,今日下午,由新浪携手新榜主办的“‘视’不可挡”2017短视频论坛“在北京举行。在会上,高樟资本创始人兼CEO范卫锋发表了演讲。


范卫锋认为,对于具象化内容,视频是文字的消费升级。但对于抽象化的内容,文字依然有不可替代的价值,并不太不适合做短视频。“在财经领域视频是很难搞的,看财经类节目是为了获取经济方面的信息,而视频最大的价值是看的过程本身能带来愉悦。”在范卫锋看来,抽象化的内容要谨慎做短视频,而具象化的内容里视频包括短视频都具有巨大的优势。

范卫锋提到了投资短视频方向的几大原则。一是投太阳品牌,不投月亮品牌。太阳是恒星,恒星是自己发光发亮的。月亮是行星,它是靠反射别人的光。比如手机和电子产品里苹果是太阳品牌,联想、惠普、戴尔,你看到他的时候你会觉得这是一款硬件产品,不代表其他任何的东西。

二是投心理成瘾的东西,不投生理刺激。三是投时间的朋友,不要投时间的敌人。“什么是时间的敌人?我大学毕业之后的第一份工作是去了一家家电公司,做VCD的,做市场营销的。现在回想起来那个企业生产的产品就是时间的敌人,因为VCD机这个行业彻底消失了。”

范卫锋总结说,有很多人问短视频的创业机会是不是过去了,我觉得最好的机会,就像腾讯的股票、微博的股票,你永远会觉得已经涨了,我就不应该买了,但一直有很多人在后悔。“如果你已经错过了所谓当时最好的创业机会,那么你就可以考虑一下现在也许是次好的创业机会。”

以下为范卫锋演讲全文:

感谢新浪,感谢新榜,有机会跟大家做一个汇报。

我自己作为一个消费者我是看很多的短视频的,为什么短视频目前会成为一个所谓的风口?为什么短视频有它的价值?我在这里先举一个小案例,在座的人都是文化人,我们猜一猜接下来这段话讲的是谁。

大家有印象吗?“这个人打扮与姑娘们不同,彩绣辉煌,恍若神妃仙子。”这段话是在各位的上学期间读过的课本里面有,如果您上过高中的话。如果说这段话没有进入到高中课文,以及没有强烈提示的话,你能分清这段话写的是林黛玉还是王熙凤吗?或者是贾母。我们再来看另外一段话,大家猜猜写的是谁,以及什么层级。“鸳鸯戏水,并头鸾凤穿花”,各位知道写谁的吗?这是中国古典文学名著《金瓶梅》里面潘金莲和西门庆在王婆提供的场所首次完成交易的描绘,这是中国传统文学经典里面非常经典的一段话,但是你已经无法辨认了。

如果说我刚才展示的图片就是那张图片,王熙凤的图片,以及这里会有一段视频描绘他们大概5分钟到10分钟的视频,你能够辨认出来吗?我觉得你会辨认出来,而且印象非常深刻。这就是短视频的优势。

对于具象化的内容,视频是文字的消费升级。在座的我们以前都是做文字为主,我自己以前是做杂志和报纸,当年因为没有这个技术条件无法实现如此简易的视频制作和传播。对于什么内容不适合短视频呢?对于抽象化的内容,文字依然有不可替代的价值。比如说我投财经类的比较多,在财经领域视频是很难搞的。

我曾经见过一个创始人,两三年前在上海跟我聊了一次,说我准备创业,我要做一个财经视频节目。我说作为朋友我给你一个忠告,如果说你有能力做娱乐类节目,就不要做财经类的节目,因为财经类的话题里面视频不具有优势。为什么呢?因为你看财经类节目你是为了获取经济方面的信息,而视频最大的价值是能够看的过程本身带来愉悦。我们看上市公司的年报,我们忍受枯燥和无聊,我们是为了看看有没有价值。但是你看一段视频,即使你得不到有价值的思考,这个过程仍然让你愉悦。抽象化的内容要谨慎做短视频,具象化的内容里面视频包括短视频都具有巨大的优势。

这是我们对行业的一个理解,这幅图我在很多的场合讲了很多次。技术的变化推动着渠道的变化,新的技术产生新的渠道,新的渠道需要新的内容给消费者。PC互联网、移动互联网,新浪微博,秒拍,每次的循环都走过了这个循环。

什么样的短视频会火呢?我们看看视频需求的根本性原因,是因为咱们的生活温饱满足之后你的生活缺乏刺激,你觉得这种生活很不快乐,不快乐怎么办呢?需要刺激。你的生活需要高频次低程度可控制的虚拟刺激。为什么要虚拟刺激?因为真的去做英雄和真的去开始新的爱情,你的成本是非常非常高昂的。那么你需要在这个虚拟的场景中一遍一遍体会行侠仗义、悲欢离合,我们的短视频里面很多时候提供的是这样的高频次、低程度、可控制的刺激。或者说你看一个视频无感、不刺激,你把刚才那个潘金莲老师和西门庆老师他们的场景拍短视频来看你不会觉得无感。

目前是无聊的时代,我们从无聊来讲它带来什么样的机会,或者是什么样的东西让你变得不无聊?有两条路,这两条路代表了不同的短视频的创业方向。第一条,古人说“酒池肉林”,我写下酒池肉林这四个字的时候我想起了一个例子。第二种更高端一点的“诗书礼乐御射”,我们看一下一条二更基本是下面这一排,高端一点的。目前所谓很多民间网红上面一拨,我们的直播平台如果被一个古人打开,他会感慨四个字,酒池肉林。这两种里面,他反应了什么?第一种方法是不断的寻找新的刺激。第二种是执着的上瘾的抱着一个,有人痴迷于游戏,也有人痴迷于数学。像这样的人我们把话语切换到投资领域就叫做垂直细分人群,兴趣爱好以及高黏度的人群,这两种都有机会,当然第二种档次高一点。

品类上面我觉得还是一句古话,古人基本上把道理都讲过了,最早的时候大家说是研究怎么穿挺多的的,古人说一代学穿,两代学吃。刚才跟徐达内聊的时候美食视频的供应,我认为目前是偏过量的。再接下来的进化中,这个古董字画是你的一种精神的追求,满足你某一种精神的追求、精神的向往,填补你的空虚和无聊。我觉得从无聊的趋势来看吃和穿的短视频虽然过去有很大的成功,但是我觉得已经过去了。

我们会想什么样特点的短视频更有价值。有这么多。到底哪一种更加有价值,我们偏重于喜欢投一些反映人的特殊兴趣,垂直领域,但也不是很特殊,就是垂直的兴趣。投资于消费者的某一些爱好和兴趣。

四项基本原则,第一个投太阳品牌,不投月亮品牌。太阳是恒星,恒星是自己发光发亮的。什么是月亮品牌?月亮是行星,它是靠反射别人的光,比如说美国大选,不管你支不支持吃特朗普,特朗普是太阳品牌,自带能量。希拉里是月亮品牌,需要大量的媒体给他背书。再举个例子,手机和电子产品里面苹果是太阳品牌,因为当你看到苹果的时候你除了这个印象本身,还有一种高质量、温暖感,或者什么样的感觉。什么品牌是月亮品牌呢?我随便举个例子,联想、惠普、戴尔,你看到他的时候你会觉得这是一款硬件产品,不代表其他任何的东西。但曾经联想是太阳品牌,是我们觉得民族自豪感的东西。

我前段时间看一个唱歌的项目,那个歌手在比较民间的一个大的酒吧里演唱,然后说我们要不要去包装这个歌手,我不懂音乐。但是我说如果我看这个东西的话,我会看两个指标。第一个指标是现场自发去的歌迷,我们不关心有多少人,是100人、20人,没有本质的区别,区别在两点。第一个,我觉得如果说他的歌迷都是年轻漂亮的女生显然是加分项,因为一个年轻漂亮的女生有很高的商业价值,以及带动周围的商业价值。第二,比人数更重要的是现场的观众热情程度,在草根阶段有十个极其狂热的粉丝,现场远远大于100个不温不火的普通歌迷。所以说这是第一点,一定要投太阳品牌,不投月亮品牌。

第二点,我们很多时候要投心理成瘾的东西,不投生理刺激。生理刺激会有什么问题呢?生理刺激很容易钝化,比如说你今天吃蛇,明天抓黄鳝,抓十天黄鳝他就不爱看了。但是心理成瘾,比如说看京剧,一个人从年轻的时候就喜欢看。李宗盛的歌《山丘》,有多中年人士单曲循环的。


第三个投时间的朋友,不要投时间的敌人。什么是时间的敌人呢?举个例子,我大学毕业之后的第一份工作是去了一家家电公司,做VCD的,做市场营销的。现在回想起来那个企业生产的产品就是时间的敌人,因为VCD机这个行业彻底消失了,如果那时候就有自媒体,你也不会存在的。

再有一点,我们说投资于很多的媒体,满足贪嗔痴,有的人对军事很痴,会看军武。有的人对体育成痴,会看体育类的。也有人特别喜欢政治,会追《纸牌屋》。嗔为什么不行?因为嗔不正能量。我觉得在国外的很多节目里面,嗔这一点是很有价值的。

有很多人问短视频的创业机会是不是过去了,我觉得最好的机会,就像腾讯的股票、微博的股票,你永远会觉得已经涨了,我就不应该买了,一直有很多人在后悔。如果你已经错过了所谓当时最好的创业机会,那么你就可以考虑一下现在也许是次好的创业机会,植树的最佳时机是20年前,第二好的时机就是现在。