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高樟资本范卫锋:我有3个亿,只要你有好想法

2015-12-11 新榜



本寒冬之说,眼下非常流行,《时尚先生》今天推送的最新的微信文章形象地称之为,“入侵的消息已经被证实”。

不过,也不是众口一词,还是有人看好,并且愿意投钱。一个月前,范卫锋携“高樟资本”横扫新媒体人的朋友圈,从《证券时报》投资总监任上退下的他开始新征程。在新榜的采访中,被诩为“新媒体参谋长”的范卫锋表示,一期3个亿的高樟资本只投新媒体。

从积极关注到躬身实践,再到大举投资,范卫锋对新媒体寄予几多期望。虽然成立不久,高樟资本已经投了十几个项目,其中相当部分甚至只有一个想法。激进吗?但“参谋长”范卫锋对内容创业,有着自己的判断。

新榜:2016新榜大会的主题就是“内容创业者之春”,从投资的角度来看,内容创业热潮兴起的原因何在?

范卫锋:我看好内容创业。新媒体发展到现在,版权环境比原来好,如微信公众号对原创内容的尊重。而在各大平台上,消费者消费内容的时间在增长,同时随着传统媒体生产关系的衰落以及生产关系的瓦解,导致传统媒体供应链出现问题和缺口,这就成为文字、图片等作为手段的内容创业的机会窗口期。

新榜:您之前说要投资内容极客,那您是如何定义优秀的内容创业者呢?

范卫锋:对于优秀的内容创业者,我更看重人的特质,因为人才是决定性的。那么,在某一个垂直领域,要对做内容是真爱,能生产连续、优质、原创的内容并具备商业进化能力。对于优秀的内容,从介质来说,文字、图片、视频都可包含在内;优秀的内容不限制领域范围,财经、体育、娱乐等等都可以。

新榜:那您认为优秀的内容具备怎样的特征呢?

范卫锋:我认为主要是对用户价值大,稀缺性,不可复制性或可复制性差。

新榜:高樟资本成立后,投资的内容和方向主要有哪些?

范卫锋:目前我们已经投了十几个,一半以上是在财经领域,我干了十几年财经媒体,财经是我十分熟悉的领域。其它还有体育、娱乐、生活等领域。

新榜:您所投资的项目,会更看重哪方面的潜力?

范卫锋:两点标准,一是垂直领域有发展空间;二是内容生产者的个人特质,如正直诚信,擅长媒体,拥有内容极客精神,需要他既是一个好的编辑又是一个好的总经理,以及过往的经历能够证明自己的能力和潜力。

新榜:您投资的这些项目本身是否已经开始了商业化的路径?

范卫锋:事实上我们投资的项目一半以上还没有推出任何产品,才刚刚起步。当然也有一小部分人推出了内容,反响还不错。

新榜:对于早期孵化阶段的内容创业者,除了资本以外所需要的其他关键点是什么?

范卫锋:我们的原则是帮忙不添乱,但投资对象在具体运营上必须不需要我们操心。

作为新媒体参谋长,首先,在行业趋势、各大平台政策以及互联网走向上,我们的观察和思考能给他们带来帮助。其次,我们和大媒体全生态以及互联网生态有很多年的接触和积累,能在人际及其他方面提供帮助。再次,投资之后对于后续的融资、挂牌上市,我们都会提供服务,包括培训交流,比如会邀请成功的互联网创业者开展闭门的小型的交流培训。总之我们会把外部的事情解决好。

新榜:传统的看内容看文化产业的投资人,投资的标准是“做而优则投”,那么相对于投资机构而言,高樟资本的优势和特点在哪里?

范卫锋:我们的优势和特点在于能从创业者本身的角度设身处地去想他们面临的问题、困惑。例如在微观上不会对内容做过多干涉。整体而言遵循投资的一般规律,但同时,和其他机构不一样的是,我们是投资界的农耕民族,并不是有风口才来投资,他们是投资界的游牧民族,我一直在做新媒体这件事情,所以我们一直在这里。

新榜:您之前说您看重创业者的商业进化能力,您认为内容创业未来商业化的发展方向中,广告、电商、IP开发这几条路线,哪个路线是最为有效的呢?

范卫锋:我不排斥广告,现在很多互联网巨头做广告,收入也还不错。IP开发不是个新词,最开始是指知识产权,现在大家谈的IP变成了一个故事,即文化领域出现的新的东西都可以装到IP这个概念里面去,这也是一条路,打开了做广告的局限。

新榜:您一直强调您是真正投内容的,对内容生产者的要求是比较高的,对于PGC,UGC,PUGC这三者,您觉得现在马太效应比较明显的UGC,在未来我们内容创业者的春天或者说内容创业的春天这个大潮中,新的机会是什么?

范卫锋:目前我们投的是以PGC为主,我们的产品也有UGC的成分,UGC是重在参与,我们会让用户有参与感。PGC只有在过往经历中有专业水准的人才能进行这种内容生产,不专业的很难持续下去,很少有人可以持续很多年。

新榜:您如何看待内容的免费分享这件事?

范卫锋:我始终对内容的免费分享持谨慎态度,我认为应该让生产优质东西的人得到回报。很多人说现在是共享经济,共享经济是让大家把头脑中的东西共享出来,但不是免费共享。比如你免费做优步试试看,虽然开车是一种爱好,但是这个爱好为什么要持续地给陌生人提供免费服务呢?

新榜:好的东西不应该被免费分享,现在有一种变现方式是付费阅读,这条路径对于创业者来说走得通吗?

范卫锋:看情况,可以尝试,对建立这种观念是有帮助的,我们投的大部分领域还是免费的,因为在财经领域,免费出来让大家看到能够创造更大的商业价值。但我鼓励去做付费的尝试。

新榜:在获取更多的用户之后,如果不谈广告,不做电商,有其他方式去创造利润吗?有没有什么成功的可供借鉴的案例呢?

范卫锋:东方财富,一年净利润十几个亿,这就是实打实的利润,没有晒情怀。在我看来东方财富是很好的产品,但不知道为什么谈到新媒体很多人会选择性的忽略它。